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文|谭力文

体育大生意记者

今年的北京冬奥会无疑是话题度最高的一届，从开幕式上惊艳刷屏朋友圈的冰雕五环设计到运动员们精彩的夺冠瞬间引爆热搜，还是冰墩墩作为新晋顶流频频断货，都成为了大众记忆里难忘的一页。

而另一边，不仅有国际奥委会主席巴赫云携手阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇全息“现身”向媒体记者“云拜年”；在北京冬奥会的闭环内，数字人民币更是带来了冬奥支付的新体验......这背后都离不开数字化对本届冬奥会带来的巨大帮助。

没错，数字化是2022北京冬奥会的一大亮点。在“科技冬奥”理念的影响下，北京冬奥会变成了史上数字化应用场景最丰富的一届。就连国际奥委会主席巴赫也对此盛赞：“北京冬奥会数字化水平前所未有。”

巴赫点赞北京冬奥会数字化水平

而为了这场高质量数字化成就，北京冬奥会准备了五年。在这过程中，作为奥林匹克全球合作伙伴的阿里巴巴，在通过持续不断的投入与创新支持冬奥“科技基建”的同时, 也为百年奥运架起了一座数字化的桥梁。

“上云”，搭建数字化桥梁的第一步

过去，办奥运要为场馆搭建、转播中心搭建耗费巨大的财力、物力、人力支持，而赛后这些设备大部分都需要拆除。与此同时，另一个国家另一个城市却正在为下一场奥运会开始新一轮的巨大投入。而北京冬奥会有了阿里云的帮助，赛事成绩、组织管理、比赛转播等核心系统都100%“上云”，不仅向百年奥运数字化转型再向前一步，也为将来的奥运盛会发展提供了一种绿色思路。

绿色办奥是本届冬奥会的首要办赛目标。上云取代了需要重复搭建的传统IT机房，从而节约建筑资源。云数据中心在赛后又能重复利用，符合绿色建造的时代理念。

阿里巴巴冬奥云数据中心

作为一场全球瞩目的体育盛事，历届奥运会的全球转播都需要各国持证电视台的记者与转播团队携大量设备远程前往赛事现场进行转播，而今年的北京冬奥会却有了一大创新转播利器——阿里云与奥林匹克广播公司（OBS）联手打造的奥运转播云。

奥运转播不止依赖卫星传输，还将基于阿里云向全球提供赛事信号，走向数十亿观众。相比于以往的卫星传输，转播云在疫情期间的意义显得格外重大。它彻底颠覆了传统奥运的转播间模式，大量原本需要复杂后期技术团队的工作，可以全部迁移到云端来进行。世界各地的媒体记者、制作人员也可突破在赛事现场制作的限制，在云端就可以获取素材。

各地制作人员可以通过OBS云获取比赛素材

上云只是第一步，要为百年奥运搭建起这座数字化桥梁，绝非朝夕之功。作为“建筑者”之一，阿里巴巴在这过程中不断地为奥运会提供必须的科技创新。

阿里云聚，科技让北京冬奥更温暖

如果你问今年的北京冬奥会还有什么令人眼前一亮的黑科技，那么“阿里云聚”一定是其中代表。

阿里云聚（Cloud ME）作为一种“云上音视频通信与全息技术”的融合，能够让相隔千万里的两地用户获得真人犹在眼前般的同屏互动体验。

在疫情防控的大背景下，为冬奥顺利举行，也保障居民健康，北京冬奥会实行封闭管理，闭环内的运动员与冬奥工作人员不会与外界有任何的身体接触。开篇提到在闭环内的巴赫携手闭环外的张勇一起向媒体“云拜年”，便是通过阿里云聚实现。

左图为身在上海的张勇

右图为身在北京的巴赫

对于冬奥志愿者而言，这个春节对他们来说也是难忘的。通过阿里云聚，冬奥会闭环内的志愿者能够与家人们“团聚共拍全家福”，在冬奥赛场找到家的温暖。

在春节期间，#奥运史上首张全息技术全家福#的话题登上了热搜榜，翟峥便是其中的主人公。作为奥林匹克大家庭助理项目主管，他从1月23日进入闭环以来便跟家人分隔两地。

透过云上全息影像，翟峥一家相互嘘寒问暖，女儿还在爸爸面前炫耀起了自己手上的冰墩墩。长时间的分隔难免会让翟峥在心底里产生了思念，“我看着你们跟真的一样，就在我眼前，”翟峥忍不住凑近屏幕，只为再近距离看一眼多天未见的家人。

翟峥一家透过阿里云聚共拍全家福

有了这项技术，现实的阻隔不再是无解的难题，更难得的是阿里云聚无限贴近真实的相见效果。不是普通的语音电话，更不是普通的视频会面，这一次是在云上隔空见到真人。得益于这项技术极低的延时和发丝级的复刻效果，普通人在云上的体验效果非同凡响，因为真实所以动人。科技可以是有温度的，在技术助力下，2022北京冬奥会无疑是最温暖的一届奥运赛事。

数字化，不止于技术

如果是说上述的桥梁作用是连接两端，在搭建冬奥数字化桥梁的过程中，阿里巴巴还创新了三个关键举措，帮助北京冬奥会与亿万用户进行连接。

第一个创新举措是阿里巴巴的全球电商平台服务，为每个人的冰雪生活与日常精彩，提供即看即买的支持。无论是“天猫奥林匹克官方旗舰店、云上超级商店和互动平台三位一体”的创新，还是线上旗舰店到线下云货架、从扎根全国区县的线下“云店”到“云会展”的一线贯通，阿里巴巴让北京冬奥文化突破时空限制，实现了冰雪快乐的开放共享。

与此同时，天猫还联动安踏、伊利等9个冬奥赞助品牌，在过年期间推出“春节不打烊，买冬奥定制货品就上天猫”主题活动，透过便捷感的服务与体验，提供冬奥相关的陪伴体感。

阿里巴巴以电商服务助力北京冬奥会

在本届冬奥会，阿里巴巴还提出了 “云上超级商店”的新思路，这也是北京冬奥组委对奥林匹克赛时特许经营的全新探索，亦是北京冬奥数字化发展的新实践。

天猫平台上的奥运“云上超级商店”，是奥林匹克史上首个“云店”，呈现了丰富的冬奥特许商品，通过导购式的场景让消费者身临其境选购丰富多样的特许商品，在线感受冬奥氛围，参与北京冬奥会。值得一提的是，“云上超级商店”还上线了冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包。同时，“云上超级商店”还加入了互动体验，以互动游戏、小视频等方式，增强了好看性与好玩性。

不止于线上，“云上超级商店”也延伸到了线下。通过“云货架”实现线上线下融合，为线下消费者提供服务。消费者可以通过设有“云货架”的官方特许商品零售店和全国7000余家天猫优品数字门店获取详尽的冬奥特许商品信息和评价，选定后扫码支付，商品快递到家，方便又便捷。

除了电商，在体育大生意看来，第二个创新举措更体现了北京冬奥会数字化程度——奥运云徽章数字藏品。基于区块链打造的奥运云徽章数字藏品，是阿里巴巴为奥运数字世界留下的一份独特礼物。

奥云徽章数字藏品以中国健儿高燃比赛动态为内容

奥运云徽章数字藏品以北京冬奥会中国健儿高燃比赛动态为内容，在设计时融入水墨、阴阳等中国传统文化元素，生动展现了冰雪运动员们的赛场风采，蕴藏厚重的传统文化底蕴，体现了中国数字技术与体育精神的完美融合，收藏意义非凡。

以奥运云徽章数字藏品为代表的数字技术“道路”，帮助亿万用户通过数字藏品进行分享，从而连接每一位同样热爱奥林匹克文化的同伴。

第三个创新举措是数字人冬奥宣推官——冬冬。冬冬是基于AI实时驱动打造的超写实数字人，能够像真人一般实时和观众进行互动，回答冬奥相关问题和播报新闻。

冬冬回答网友弹幕

作为阿里巴巴数字人冬奥宣推官，冬奥会的“破圈”也离不开冬冬的努力。淘宝直播间作为阿里巴巴宣推北京冬奥会的阵地之一，为此冬冬还解锁了一个新成就——第一个开直播间直播的数字人。

冬冬成为第一个开直播间直播的数字人

在北京冬奥会开始后，冬冬也开始了“带货直播”。自冬冬开始带货天猫奥林匹克旗舰店之后，每天都有几十万人次在直播间蹲守冬冬，也有用户2个小时的直播全程参与互动。冬冬甚至还在直播间与网友们集思广益，如何解决“一墩难求”的难题。温暖又逼真的性格，为亿万用户连接冬奥增添了别样的乐趣。

冬冬采访蔡雪桐

全球电商平台服务、奥运云徽章数字藏品、数字人冬奥宣推官“冬冬”，这三个冬奥数字化中的创新举措，只为一个目标——将奥林匹克的精彩传递到每个人心中，让精彩每天出彩。

数字化为体育产业带来新机遇

2021年10月，国家体育总局印发了《“十四五” 体育发展规划》，其中“数字化”一词共出现了11次，包括实施体育产业数字化战略、发挥数字化赋能作用、鼓励研发满足不同人群需求的数字化运动项目以及创建数字化全民健身服务平台等。

由此可见，数字化是未来国内体育产业的重点发展方向和主要增长点。北京冬奥会丰富的数字化成果经过广泛应用后，体育大生意相信数字经济将成为引领体育实体产业高质量发展的重要引擎。

在未来，数字经济与实体经济形成互相促进的双螺旋结构后，将为体育产业创造更多新产品、新服务、新商业模式和新跨界生态，带来更多更丰富的增长极。

智能体育场景应用实例——阿里体育中心

体育大生意认为，数字化为体育产业带来的新机遇主要集中在三点。一是智能体育场景应用更广泛，数字化技术将在体育领域广泛应用。体育大生意最值得期待的一点便是智能体育场馆的全面铺开。譬如“橙狮悦动”便是阿里体育探索全民健身馆数字化的尝试，以阿里体育中心内的鹏之星游泳馆为例，用户通过刷脸便能完成自助入场、自助取还手环，储物、支付。

数字化让体育消费市场更广阔。在新技术的支撑下创造了许多新的消费场景，譬如前文提到的云上超级商店、数字徽章以及虚拟人冬冬直播带货冬奥特许商品等。

最后，数字化让体育产业技术更先进。毋庸置疑，体育产业向数字化转型的核心就是加速体育产业的发展。在互联网时代，技术更先进意味着体育产业发展存在着更多的机遇。

百年奥运正在加速向数字化转型

通过在北京冬奥会展示的技术和产品，展现了阿里巴巴在数字体育赛道的强劲实力与坚定不移的社会承诺。未来，通过阿里巴巴在数字体育赛道的成果应用，能够更加帮助国内体育产业发展，支持更多人喜爱与拥抱冰雪运动、进而享受各项体育运动带来的生活乐趣, 助力广大体育产业蓬勃发展，让大家每天都能够通过科技享受到奥林匹克运动的魅力。

在阿里巴巴等企业的数字化赋能下，展现了中国体育产业的最新数字科技成果，帮助中国兑现承办一届“简约、安全、精彩”冬奥会的承诺。面对疫情等各种困难，阿里巴巴始终坚定不挠地支持这个国家信念，展现中国科技创新的力量去化解严峻挑战，让世界各国人民共同为冬奥喝彩。

让精彩每天出彩，是阿里巴巴于本届冬奥会提出的口号，我们相信在未来，这也将成为奥运会对每一个人生活的鼓舞。